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VR技术

【87观点】HTC豪赌VR市场两年后爆发 但必须迈过这几道坎

时间:2017/3/28 9:51:58  作者:小米  来源:中文VR资讯网  查看:333  评论:0

  HTC已经宣布,以6.3亿元人民币出售位于上海的手机制造工厂,所得款项主要用于VR领域。HTC董事长近期王雪红接受采访时表示,VR应用端市场的爆发将在两年后到来,“所以我们要赶快布局。”不过在VR尚不成熟的现在,HTC需跨越几道坎才能等到产业爆发呢?

  出售上海工厂并无疑问

  

【87观点】HTC豪赌VR市场两年后爆发_但必须迈过这几道坎

  在卖厂消息传出后,有记者实地走访了被HTC出售的上海手机制造工厂。调查显示,这家工厂早已人去楼空,工厂之内少见人影,电梯不再运行、食堂积满灰尘,一幅萧条凄凉的景象。曾在附近开饭店的李先生称,生意好的年份,一天能有七八百人次来吃饭,后来工厂裁员,吃饭的人就慢慢少了,到去年下半年基本没人了,“那时候就已经把店关掉,今天过来把东西运走,准备另谋生路了。”

  据了解,HTC要卖掉的这座工厂面积达11.4万平方米,建成于2009年,主要任务是生产销往大陆市场的智能手机。在2011年鼎盛时期,该工厂每月手机产能达200万台。然而,2013年起HTC智能手机业务逐渐衰落,这座工厂的生产线也陆续进入闲置状态。HTC在声明中指出,此次出售土地及厂房目的在于提高运营效率,优化公司资产,并不影响公司手机部门业务,HTC后续仍会专注高端手机市场。

  

【87观点】HTC豪赌VR市场两年后爆发_但必须迈过这几道坎

  2015年第二季度到2016年第四季度,HTC连续亏损七个季度,两年净亏损超8亿美元,手机成为HTC亏损主因。从市场表现来看,2015年HTC的市场份额就已经不足1%,2016年上半年,HTC甚至并未进入大陆智能手机销量榜前20名。从HTC手机业务现状来看,卖掉闲置的上海手机制造工厂可谓一举两得:不仅有助于HTC止损、所筹资金还可以投资VR,推进公司战略布局。

  在VR市场,HTC正处于领先集团:消费领域方面,HTC Vive在2016年售出50万台,居全球第二(在高端市场仅次于索尼PSVR,超越Oculus Rift);在中国VR市场,HTC Vive的市场份额最大,达到17.7%。开发者方面,45%的人对HTC Vive最感兴趣,高于Oculus Rift(30%)和索尼PSVR(20%)。考虑到VR市场的表现,HTC选择出售上海工厂,继续押宝VR寻求突破也就很容易理解了。

  需避免重蹈手机失败覆辙

  不过对HTC来说,希望通过VR业务寻求突破并不容易。除了VR产业普遍面临的行业难题(技术不成熟、生态不完善等),HTC还需吸取手机市场的失败教训,才能更好地推进VR业务进展。那么目前来看,有哪些方面值得HTC重视呢?

  

【87观点】HTC豪赌VR市场两年后爆发_但必须迈过这几道坎

  首先是专利问题。想当年HTC在手机市场风光无限,但经过几次专利大战后(HTC与苹果、HTC与诺基亚等),因缺乏对专利的重视和积累,HTC在美国、欧洲等市场遭遇失败(如禁止部分型号手机在美销售,导致HTC在美落败),最终成为HTC衰败的导火索。在AR/VR领域,微软、索尼、三星、高通等公司专利总量位列前十,HTC不仅未能进入前十,甚至可以说没有分量,成为该公司发展VR的一大隐患。

  其次是缺乏核心技术。在智能手机时代早期,HTC凭借最早采用Android系统成为行业巅峰,但三星这个Android阵营后来者,凭借完整的硬件产业链,最终取代HTC成为Android阵营老大。而在国内,华为小米等厂商,也凭借性价比,占据了中端市场。由于HTC既不具备亲民价格,也缺乏三星的产业链,最终渐渐消失在用户视野。

  目前的VR产业,与HTC刚凭借Android成功何其相似:HTC与Valve合作推出的VR头盔HTCVive占据市场优势,但HTC并没能掌握核心技术,包括Steam VR内容平台,以及Lighthouse都属于Valve。从去年开始,Valve开放Lighthouse技术、开始单独销售Lighthouse追踪基站以及和LG合作开发VR头盔,都可能在未来冲击HTC的VR布局。

  

【87观点】HTC豪赌VR市场两年后爆发_但必须迈过这几道坎

  最后是不降价原则。HTC手机不具备亲民价格,与HTC策略有很大关系。HTC高管早前接受采访时称,“HTC未来发展重点仍将聚焦在高阶产品,并且着重以品牌质感让消费者感到满意,因此并不会像小米以低价走量模式发展。”而在最近,得知Oculus Rift和Oculus Touch降价消息后,HTC的回应如出一辙:“我们觉得HTC Vive不需要降价,我们已经取得难以置信的成功,并且继续发现市场的巨大动力。”但很显然的是,Oculus Rift与HTC Vive的性能差异已经相当小,有价格加持的Oculus可能在未来对HTC构成威胁。

  竞争对手威胁HTC

  在竞争对手方面,HTC的竞争对手不仅包括索尼、Oculus,还将包括众多OEM厂商(可能基于微软、英特尔或Valve的VR头盔解决方案)。

  

【87观点】HTC豪赌VR市场两年后爆发_但必须迈过这几道坎

  以英特尔为例,这家公司此前展示过VR一体机方案Project Alloy,该VR头盔整合了RealSense技术,允许使用者通过手来控制一切。此外,这款设备无需外接线,也不需要在房子周围布置感应器,卖点相当丰富。

  微软则推出了基于Windows MR的VR头盔,试图降低高端VR对硬件性能的过度依赖。首款设备由Acer生产,支持inside-out、多任务、UWP应用等特性。这款设备有能够上下调整的屏幕,可实现VR/MR与现实的轻松切换,有望带来不同于HTC Vive的体验。

  

【87观点】HTC豪赌VR市场两年后爆发_但必须迈过这几道坎

  与Valve合作的LG同样可能时HTC的竞争对手:两家公司的头盔都基于SteamVR,拥有非常接近的体验。LG的VR头盔前盖可以翻转,因此不必摘除整个头盔,体验甚至更佳。未来,如果有更多厂商加入SteamVR生态,都将可能成为HTC的强力竞争对手。

  除去新加入战局的竞争对手,索尼和Oculus的威胁也不容小觑。Oculus不仅曝光过VR一体机Santa Cruz,还收购了多家VR技术公司,将在技术和硬件上冲击HTC。Oculus还通过吸引开发商为Oculus Rift开发独占VR内容,以及公司内部(如Oculus Story Studio)制作VR体验,进一步提升Oculus Rift对用户的吸引力。

  

【87观点】HTC豪赌VR市场两年后爆发_但必须迈过这几道坎

  索尼PSVR方面,凭借399美元的价格优势,和PlayStation 4的巨大装机量,拥有非常多的潜在购买用户。另一方面,索尼为PSVR准备了非常强大的游戏阵容,包括已经发售的VR版《生化危机7》,计划今年发售的VR版《GT赛车Sport》等。这些都将帮助索尼PSVR更好地吸引用户,成为HTC在VR市场上的挑战。

  另外,HTC已经确认会推出一款移动VR产品,并且能适配HTC智能手机。但目前HTC在手机市场的萎靡不振,必然会影响HTC在移动VR领域的布局。考虑到华为等智能手机厂商已经布局VR领域,以及三星Gear VR出货量超过500w,HTC的移动VR之路并不轻松。

  HTC能等到VR爆发吗?

  现阶段,看似火热的VR产业还没能走入消费市场。在谈及Facebook的VR/AR业务时,扎克伯格承认,如今要比预想的落后一些,虚拟现实设备“在相当一段时间内不会盈利。”这同样是HTC要面临的难题,更别提HTC因手机业务,已经连续亏损了7个季度。

  事实上,为了更好的打造自身VR生态,HTC成立VR研发中心、创立VR投资资金,都需要充裕现金流与产业链号召力;另一方面,手机业务的长期亏损,已经让HTC在VR业务上的现金流与资本人才投入捉襟见肘,成为HTC发展之路上的掣肘。

  

【87观点】HTC豪赌VR市场两年后爆发_但必须迈过这几道坎

  许多业界人士指出,目前VR刚刚起步,起码5-10年才会比较成熟。HTC董事长王雪红也认为,“我真的非常相信在往后的十年,这个产业将会变成1万亿美元的产业,是非常值得大家投入的。”那么问题来了,虽然VR的前景被广泛看好,但受资金压力困扰的HTC,真的能等到VR爆发吗?

  好消息是,HTC似乎从手机滑铁卢吸取了部分教训,包括重视生态体验,软硬件相结合以及重视中国市场,这也让HTC Vive受到广泛赞誉。对HTC的VR发展之路而言,这无疑是一个好的开始。


出处:微手游-中国游戏新闻网
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